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Ya es posible registrar otros tipos de Marcas, pues con la última modificación de la Ley de Marcas introducida en el Real Decreto-Ley 23/2018 de modificación de la ley 17/2001, en la Oficina Española de Patentes y Marcas -OEPM- se admiten aquellas Marcas en las que la representación del signo pueda efectuarse por cualquier medio que permita determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada, y entre otras modalidades de las que ya iremos hablando, están las Marcas sonoras o musicales.

Es fácil saber a qué nos referimos si damos ejemplos concretos, como puede ser el conocido tono de Nokia, o la sintonía de los Simpsons

D. Carlos Neila, del Music Lab de Telefónica, responde en una entrevista que le han realizado en BlogThinkBig, acerca de la importancia que tienen las marcas sonoras en el Marketing experiencial, como elemento clave para conectar con los clientes, y potenciar ciertos hábitos que pueden ser claves para determinar la afinidad de una persona con una Marca.

Hoy en PuroMarketing nos hablan de la necesidad que tienen algunas empresas de reformular sus Marcas para dar un empujón a sus productos o servicios, bien porque la imagen corporativa se haya quedado obsoleta, o bien porque haya pasado desapercibida entre el público.

Una matización que realizan, y que considero importante reiterar es «rediseñar el logo, el isotipo, la imagen corporativa… no es rebranding, es restyling» y son cosas bastante diferentes, ya que la primera es una reformulación total de la marca, lo cual es un proceso complejo y arriesgado en muchos casos, como ya hemos estudiado aquí en otras publicaciones compartidas -si no nos sigues por Facebook te estás perdiendo muchas novedades- y que no siempre sale bien, pero a la vista está que en muchas ocasiones es la única salida para darle la vuelta a la moneda y sacar adelante un proyecto.

Casi todo el mundo conoce las bondades del famoso Velcro ® pero pocas –entre las que me incluyo- conocen la historia de este invento.Gracias a Sergio Parra la descubrimos:

En 1941, un ingeniero suizo llamado George de Mestral estaba hasta las narices de pasarse el día desenganchando flores de cardo alpino de sus pantalones. Aquellas flores se agarraban a la ropa y el pelo casi como fueran sanguijuelas.

Un día, de Mestral decidió examinar intrigado cómo era posible que esa flor tuviera tal capacidad de adherencia. Así que la observó bajo el microscopio. Descubrió entonces que cada flor estaba rodeada de una suerte de ganchos pequeños, muchos de ellos, que funcionaban como garfios. Entonces sintió que allí había algo importante.

En 1951 se registró la Marca, y casi 50 años después, en el año 2010 ha actualizado su Identidad Corporativa con un nuevo logotipo

En su web nos explican cómo han defendido el valor de Marca que supone un activo de cuantía incalculable:

Algunos términos que se utilizaban frecuentemente en nuestra vida cotidiana como “termo”, “celofán” y “nylon” fueron algún día marcas registradas. Todos ellos perdieron su distinción como marcas porqué sus propietarios permitieron al público hacer un uso incorrecto de ellos. Por este motivo, las compañías Velcro prestan una cuidada atención a la utilización de la marca VELCRO®.

Para quienes nos sigan en Pinterest no será novedad que nos gusta todo lo relacionado con la creatividad en la presentación de un producto. La mayoría de cosas atraen nuestra atención por la primera vista, y por eso no hay que descuidar los detalles, y proteger ese esfuerzo mediante el registro de los Diseños Industriales.

Vía Tago Art Work